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公司取名要容易记忆,且能保持长时间的记忆
很多品牌就在名字上创造了很多关联来方便记忆,尤其是使用具象的形象,比如:「qq」怕你连一个q都记不住,用了企鹅做关联,现在变成你看到企鹅你的反应可能不是动物,而「qq」。「去哪儿」用骆驼做关联,「携程」用海豚,很多时候你通过具体化的形象就能想起他的名字,这也是为什么很多品牌的形象要么是动物派、要么是植物派了。除了一个基本形象,slogon、广告等宣传品很多时候的一个作用都来为这个名字创造更多方便记忆的关联。
公司取名原则:
( 1 )注重人和,取名时致力挖掘公司名称的文化底蕴;
( 2 )注重地利,取名时致力拓展公司名称的历史潜能;
( 3 )注重天时,取名时致力开发公司名称的时代内涵;
( 4 )应强化标志性和识别功能,避免雷同;
( 5 ) 应加强公司取名与品牌、商标的统一性;
( 6 )应避免无特征的公司名称,要突显名称的 " 个性 " 。
公司取名字的对象背后的价值明晰
单单记住了这个名字对于一个产品来说并没有什么意义,名字必须要在某些时候被重新唤起才会有价值。比如:在你想买衣服或一些小东西,对买到假货或者对售后没那么敏感的时候,你可能会上「tao宝」。而你想马上买到某一个东西且对其品质很在意的时候,你可能会上「京东」,同样是电商平台,而他们唤起的诉求并不相同。
当然名字背后价值的打造只靠名字是不够的,企业做的一切营销活动其实就是为了强化其名字背后的价值,但是名字如果无法传递出或者覆盖其传递的价值的时候就会出现很大的问题。
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